La directiva, que deja Banco Santander tras cinco años al frente del marketing corporativo y la experiencia de marca, asumirá el cargo el próximo 1 de octubre para liderar la estrategia de crecimiento y marketing del neobanco en Europa.
Nathalie Picquot ha sido nombrada Chief Growth and Marketing Officer (CGMO) de N26, donde se incorporará oficialmente el próximo 1 de octubre. La ejecutiva deja Banco Santander tras cinco años como directora global de Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement y pasa a formar parte del comité ejecutivo del banco digital alemán para impulsar su estrategia de crecimiento y fortalecer el posicionamiento de la marca en los mercados europeos.
De Santander a N26
El nombramiento se produce un día después de hacerse pública la salida de Picquot de Banco Santander, entidad a la que se incorporó en 2021 procedente de Twitter para liderar la evolución del marketing corporativo y acelerar las capacidades digitales del grupo.
Durante su etapa en Santander dirigió iniciativas como la unificación de la estrategia global de marketing, el fortalecimiento de las capacidades digitales de la organización y el desarrollo de un nuevo posicionamiento creativo para la marca. En un mensaje publicado en LinkedIn tras anunciar su salida, la directiva calificó estos cinco años como “un viaje de transformación e innovación” y agradeció el trabajo de los equipos y el respaldo de la dirección del banco.
Más de dos décadas entre banca y Big Tech
Con más de veinte años de experiencia en marketing, transformación digital y desarrollo de negocio, Nathalie Picquot ha desarrollado gran parte de su carrera en compañías tecnológicas y financieras de alcance internacional.
Antes de incorporarse a Santander fue directora general de Twitter para España y Portugal. Anteriormente ocupó diferentes responsabilidades durante más de una década en Google, donde lideró áreas vinculadas al negocio publicitario, las agencias y YouTube. Su trayectoria también incluye puestos directivos en DoubleClick, AdLink y el International Herald Tribune, además de formar parte de consejos de administración como consejera independiente.
N26 refuerza su equipo directivo
En N26, Picquot será responsable de la estrategia global de crecimiento y marketing. La entidad considera que su experiencia en la intersección entre marketing, crecimiento y transformación digital contribuirá a ampliar la presencia de la marca y reforzar la relación con los clientes en Europa.
El consejero delegado de N26, Mike Dargan, destacó al anunciar su incorporación que la experiencia de la ejecutiva será un elemento relevante para la siguiente etapa de crecimiento del banco digital. Su llegada coincide además con la incorporación de Marcin Pakulnicki como nuevo responsable de Tecnología, dentro de la renovación del equipo ejecutivo de la entidad.
La incorporación de Nathalie Picquot supone un nuevo paso en una trayectoria profesional marcada por la convergencia entre la banca tradicional y las grandes compañías tecnológicas, un perfil cada vez más demandado por las entidades digitales que buscan acelerar su crecimiento en el mercado europeo.
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